2007年7月13日，网络游戏内置广告（IN GAME ADVERTISING）论坛在上海东锦江索菲特大酒店召开，论坛作为第五届中国国际互动娱乐产品及应用展览会(ChinaJoy)的一项重要活动，由上海盛越广告有限公司承办，领慧网络集团赞助，旨在就中国网络游戏内置广告的现状及趋势展开研究和探讨，以期推动中国IGA事业的高效运行、稳定发展。

　 论坛邀请了国内外相关资深人士，从广告业主、广告代理机构、网络游戏运营商及游戏玩家等多个角度讨论游戏平台新媒体、网络游戏盈利多元化、网络广告互动营销等热点话题，实现游戏媒体平台、广告代理机构、广告主之间的直接互动，使网络游戏内置广告(IGA)的新思路、新技术、新业务得到广泛的传播和推介。

新闻出版署领导刘杰华致词

   在政府主管部门的领导简单致辞后，尼尔森互联网研究的庾良建就盛大《疯狂赛车》、《彩虹岛》《超级跑跑》三款游戏一个月内置广告的监测数据进行了分析，提出了IGA有用户群稳定、忠诚度高、市场环境优越、技术和策划能力提升等显著优势，同时也面临了需要统一计量指标、磨合产业链、规范行业标准等诸多挑战。这些观点也得到了同为第三方咨询公司的艾瑞的赞同，艾瑞的杨伟庆更预言到2009年IGA的产值将达到10个亿。

尼尔森互联网研究大中国区总经理庾良建

3艾瑞市场咨询COE杨伟庆

   中间还穿插了两场嘉宾的互动环节：睿狮国际的董事长陈伦洁莹、突破传媒的CEO郑香霖和Can Create的执行创意总监吴佳蓉分别就广告代理公司品牌、客户、创意三个角度，讨论了广告人眼里IGA在传播营销中的价值；而盛大、大众以及久越互动则用“《疯狂赛车》内置大众POLO广告”的现实案例与大家一起分享得失，案例涉及了场景IGA（拟真赛道设计）、道具IGA（仿真虚拟赛车）以及任务IGA（线上POLO赛事）三大主要IGA方式，让玩家完成从了解品牌、体验产品、参与活动、接受广告的过程，其中大众市场总监刘磊不断强调要以更丰富的游戏植入形式换取玩家的体验，反对生硬广告展示的行为。

   最后论坛的承办方盛越广告为大家展示了与盛大共同开发的IGA广告投放平台——IGA LIVE，不涉及游戏研发方，不泄漏游戏玩家数据，提供一个类似于外挂的游戏广告内置平台，目前该项技术已经在盛大的多款产品以及渡口的《天机》中得到了应用。

   会议进行的当天，我们还得到了国外游戏内置广告公司IGA Worldwide完成2500万美元第二轮融资的消息，相信新的一轮风险投资也会涌向这个悄悄崛起的领域。然而“行业标准如何统一和规范？”是摆在所有人面前一个不容回避的问题，其实除了盛大以外，天联世纪、腾讯、天畅……等许多网络游戏厂商都已经开始了IGA的尝试，有些甚至已经取得了不小的成果，大家何妨一起坐下来，以更宽广的心态促成这项对整个游戏行业更有利的发展呢？

圆桌论坛：互动娱乐传播在整合传播营销中的价值